دار Miu Miu تتصدر تقرير Lyst كأكثر العلامات المحبوبة عالميًا في 2025
أصدرت منصة Lyst العالمية المتخصصة في تحليلات الموضة تقريرها ربع السنوي لعام 2025، والذي تصدّرته دار Miu Miu الإيطالية، لتُعلن رسميًا كأكثر علامة تجارية محبوبة في العالم خلال الربع الثاني من العام.
وجاء صعود Miu Miu إلى القمة نتيجة تزايد الإقبال على تصاميمها الشبابية الجريئة، التي انعكست بوضوح في معدلات البحث والشراء والتفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي.
أما دار Burberry البريطانية، فقد عادت إلى القائمة بعد غياب دام عامًا كاملًا، في إشارة إلى استعادة العلامة مكانتها في سوق الموضة العالمي، لا سيما بعد حملات تجديد الهوية التي قادها المدير الإبداعي دانيال لي.
المفاجأة الأبرز في التقرير كانت دخول Birkenstock المنافسة للمرة الأولى، بالرغم من كونها علامة غير فاخرة تقليديًا. إلا أن شعبيتها المتزايدة بين فئة الشباب، وتصاعد الاهتمام بصيحات “الراحة الفاخرة”، ساهم بشكل كبير في صعودها في مؤشرات Lyst.
ويعتمد تصنيف Lyst على تحليل سلوك أكثر من 160 مليون متسوّق حول العالم، من حيث البحث، والشراء، والتفاعل مع العلامات التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، خلال فترة ثلاثة أشهر فقط.
وجدير بالذكر دخول Burberry قائمة العلامات الأعلى تصنيفًا في Lyst للمرة الأولى منذ فترة، بعد خلوها من القائمة عامًا واحدًا. ويُعزَى هذا الظهور إلى تجديد استراتيجية الهوية البريطانية للعلامة ومحتواها الإبداعي الحديث الذي استقطب جمهورًا أوسع.
والمفاجأة كانت ظهور علامة Birkenstock لأول مرة في تصنيف Lyst، رغم كونها تُعتبر علامة غير فاخرة. وقد تألقت بين المنافسين بفضل انتشارها المتزايد خاصة بين الشباب، وتحوّل التوجّه العالمي نحو الراحة والفخامة العملية إلى عامل حاسم لصعودها في القائمة.
وفي ظل ضغوط اقتصادية عالمية واحتمالات تباطؤ اقتصادي، يبدو أن المستهلكين يميلون نحو اختيار منتجات ذات قيمة أنيقة ومستدامة، خاصة في فئة الأحذية، إذ شكلت الأحذية 6 من بين 10 أكثر المنتجات طلبًا وفقًا لهذا التقرير.
كما برزت ظاهرة الانفتاح على علامات معقولة السعر وأقل فخامة، مثل COS وCoach، اللتين حققتا قفزات غير مسبوقة في الشعبية.
وختاماً فإن Miu Miu تؤكد صدارتها العالمية كأكثر العلامات الرائجة في الربع الثاني من 2025 بمزيج من الاستراتيجية التصميمية الذكية والتفاعل القوي عبر الإنترنت.
كما أن Burberry عادت إلى الخريطة بعد غياب عام، مدعومة بتحديث الهوية والتركيز على الأصالة البريطانية، وأيضاً Birkenstock نجحت في اختراق تصنيف الفخامة بفضل توجه لعامّة الشباب نحو الراحة والأناقة العملية.
