“De Beers ” تختار الممثلة الصينية تانغ وي سفيرة لأحدث حملاتها بعنوان “جوهر الطبيعة
علنت دار المجوهرات البريطانية العريقة De Beers اليوم عن تعيين الممثلة الصينية تانغ وي سفيرةً لحملتها الإعلانية الجديدة التي تحمل عنوان «جوهر الطبيعة» (Essence of Nature)، مست المدحّ والاهتمام على مستوى عالمي. تكشف الحملة عن مجموعة مجوهرات راقية تجسد إلهام الطبيعة من منحنيات الأشجار إلى ألوان الأحجار النادرة وتضع تانغ وي في قلب سرد يصنع تلاقيًا بين الحرفية اللندنية العريقة والذوق السينمائي الآسيوي.
تانغ وي، التي اشتهرت عالميًا من خلال أدائها في أفلام مثل Lust, Caution، تُقدّم في هذه الحملة مزيجًا من الرصانة والنعومة الفنيَّة، ما يتماشى مع لغة الدار البصرية التي تحتفي بالأناقة والتأمل. أظهرت الصور الدعائية التي نشرَتْها الدار على منصاتها الرسمية قطعًا من تشكيلة «جوهر الطبيعة» للمجوهرات الراقية، إضافة إلى عناصر من سلسلة “Soothing Lotus” الأيقونية، ما يعكس تركيز De Beers على تفاصيل التصميم والمواد من ألوان الألماس إلى إيجاد توازن بين الخامة والضوء.
تأتي هذه الخطوة في سياق سلسلة مبادرات تسويقية أطلقتها De Beers هذا العام لاستكشاف ثيمات الطبيعة والمواد الخام؛ فقد عرضت الدار سابقًا مقتنياتٍ من مجموعاتٍ متصلة بالطبيعة في معارض مثل العرض الذي أقيم في سوتشو والذي استهل فصلًا من مجموعاتٍ تحمل طابع “الطبيعة” وألوانًا متباينة من الألماس. وتمثل مشاركة تانغ وي دفعةً تسويقية تستهدف الأسواق الآسيوية والعالمية على حد سواء، مستفيدةً من حضورها الفني وإشعاعها الإعلامي في المنطقة.
ومن ناحية استراتيجية، يوفّر اختيار وجه آسيوي بارز مثل تانغ وي لدارٍ بريطانية تاريخية مصداقيةً محليةً مع بقاء الطابع العالمي للعلامة؛ إذ تميل دور المجوهرات الفاخرة اليوم إلى إبرام شراكات تُجسّد التقاء الثقافات وتوسيع القاعدة الاستهلاكية دون التفريط في التراث الحرفي. وقد نقلت عدة صحف ومواقع متخصصة الخبر فور صدوره، مع تسليط الضوء على التناغم بين حسّ تانغ الفني ولغة De Beers البصرية.
وختامًا، تمثّل حملة «جوهر الطبيعة» فصلًا جديدًا في سرد De Beers حول علاقة الإنسان بالطبيعة عبر المجوهرات: حكاية تُروى بالأحجار، بالتصاميم، وبوجهٍ سينمائيٍ يعكس عمقًا ورُقيًّا وتانغ وي تبدو اختيارًا مناسبًا لتمثيل هذا المزج بين الهدوء والقوة، بين البساطة والفخامة. مع إطلاق الحملة، سيُتوقَّع أن تُعيد الدار تأكيد مكانتها كلاعبٍ يجمع بين الإرث والحسّ العصري، وأن تفتح أبوابًا جديدة للتواصل الثقافي مع جمهورٍ آسيويٍ متزايد التأثير.
