بين الماء والضوء تولد الأناقة… عودة “لوتس” برؤية لا تشبه الماضي

أعلنت De Beers عن إعادة تقديم مجموعتها الشهيرة "لوتس" ضمن حملة عالمية جديدة تعكس تحولًا لافتًا في رؤيتها الإبداعية، حيث تسعى الدار العريقة إلى إعادة صياغة رموزها الكلاسيكية بما يتماشى مع روح العصر، دون التفريط في هويتها المتجذرة في عالم المجوهرات الفاخرة.

المجموعة التي طُرحت لأول مرة عام 2009، تعود اليوم بحلّة أكثر حداثة، تحمل في تفاصيلها مفهومًا متجددًا للقوة الداخلية، مستندة إلى فلسفة التوازن بين التغيير والاستمرارية. وتقدم "لوتس" في نسختها الجديدة تصورًا بصريًا يعكس رحلة المرأة المعاصرة، التي تتطور باستمرار، مع حفاظها على جوهرها وثباتها.

وجاءت الحملة الإعلانية مصورة في العاصمة البريطانية لندن، حيث اعتمدت على سرد بصري بسيط وعميق في آنٍ واحد، يتمحور حول مشهد متكرر لامرأة تعبر بابًا في أوقات مختلفة من اليوم. هذا التكرار لم يكن عشوائيًا، بل يعكس التحولات التي تمر بها الحياة اليومية، من الصباح إلى المساء، ومن موسم إلى آخر، في مقابل ثبات حضور المجوهرات كعنصر دائم يرافق هذه الرحلة.

قاد إخراج الحملة المخرجة بين ميتكه، بينما تولى المصور أنطوني سكلاوي مهمة التقاط الصور، ليقدما معًا رؤية فنية تعتمد على إبراز العلاقة بين الحركة والتجدد من جهة، والثبات والهوية من جهة أخرى. وقد نجحت هذه المعالجة في تحويل الحملة إلى تجربة بصرية تحمل بعدًا فلسفيًا يتجاوز مجرد الترويج للمجموعة.
وتستند فلسفة "لوتس" إلى رمزية زهرة اللوتس، التي تُعد أحد أبرز رموز النقاء والانبعاث، إذ تنمو من المياه العكرة لتزهر بنقاء لافت. هذا المعنى انعكس بوضوح في تصميم القطع، التي استوحت خطوطها من الطبيعة، وتحديدًا من مشهد التقاء الضوء بالمياه في دلتا نهر أوكافانغو، حيث تتجسد دورة الحياة في أبسط صورها وأكثرها عمقًا.
وشهدت المجموعة توسعًا ملحوظًا مع إضافة تصاميم جديدة شملت القلادات والخواتم والأقراط، التي جاءت بأحجام أكثر تنوعًا وخطوط أكثر انسيابية. وتم تنفيذ القطع باستخدام الذهب الأبيض والوردي، مع اعتماد حجر ألماس مركزي بتقطيع بريليات، تحيط به بتلات اللوتس في تناغم هندسي دقيق يعكس التوازن بين الفخامة والبساطة.
كما أعيد تقديم خاتم "لوتس" بتصميم أكثر نحافة، ما يجعله مناسبًا للتنسيق مع قطع أخرى، في حين اتسمت الأقراط والقلادات بروح أكثر خفة وعصرية، تسمح بارتدائها في مختلف الأوقات والمناسبات، من الإطلالات اليومية إلى السهرات.
بهذا الإطلاق الجديد، تؤكد "دي بيرز" قدرتها على إعادة ابتكار إرثها بأسلوب معاصر، مقدمة مجموعة لا تقتصر على كونها مجوهرات فاخرة، بل تعبيرًا بصريًا عن رحلة المرأة وتطورها المستمر، في عالم لا يتوقف عن التغير.