Spider-Man Brand New Day يحقق رقما قياسيا بحملة ترويجية ضخمة
واصل فيلم Spider-Man: Brand New Day تحقيق النجاحات قبل طرحه في دور السينما، بعدما سجل رقمًا قياسيًا جديدًا في حجم حملته الترويجية العالمية، التي وصلت قيمتها الإعلامية إلى نحو 309 ملايين دولار، لتصبح أكبر حملة شراكات ترويجية في تاريخ أفلام شركة Sony.
وتجاوزت الحملة الرقم القياسي السابق الذي حققه فيلم Spider-Man: Far From Home عام 2019، بعدما بلغت قيمة شراكاته الترويجية وقتها نحو 288 مليون دولار، في مؤشر واضح على حجم الرهان التجاري والجماهيري على الجزء الجديد من مغامرات الرجل العنكبوت.
حملة Spider-Man Brand New Day تستهدف كل الفئات
تسعى الحملة الترويجية الضخمة لفيلم Spider-Man: Brand New Day إلى الوصول إلى جمهور واسع من مختلف الأعمار، حيث أكد جيفري غودسيك، نائب الرئيس التنفيذي لاستراتيجية العلامة التجارية والشراكات العالمية في Sony، أن الفيلم لا يعتمد على فئة جماهيرية محددة، بل يخاطب الأطفال والشباب والعائلات.
وأوضح أن تنوع الشركاء المشاركين في الحملة يمنح الفيلم قدرة أكبر على التواصل مع شرائح مختلفة من الجمهور، من خلال حملات تسويقية متنوعة تجمع بين التكنولوجيا والألعاب والطعام والمنتجات الاستهلاكية.
كما عزز الفيلم حضوره عبر منصات التواصل الاجتماعي، بعدما كشفت شركة تحليل البيانات RelishMix أن الحملة حققت وصولًا رقميًا بلغ نحو 2.86 مليار مشاهدة وتفاعل، متفوقة على أرقام أفلام ضخمة مثل Avengers: Endgame الذي سجل 2.4 مليار، وAvengers: Infinity War الذي حقق ملياري وصول.
استفادت الحملة التسويقية من الشعبية الكبيرة لأبطال الفيلم، وعلى رأسهم توم هولاند وزيندايا، حيث يمتلك الثنائي قاعدة جماهيرية ضخمة عبر مواقع التواصل الاجتماعي.
وتحظى زيندايا بمتابعة تصل إلى نحو 216 مليون شخص، بينما يمتلك توم هولاند قرابة 70 مليون متابع، إلى جانب مشاركة جون بيرنثال، وهو ما ساهم في تعزيز انتشار الفيلم قبل عرضه الرسمي.
وتشارك في الحملة نحو 165 علامة تجارية عالمية، من بينها علامات تظهر منتجاتها داخل أحداث الفيلم مثل Little Caesars وSamsung وASUS وBMW، إضافة إلى شركات أخرى تقدم حملات خاصة مرتبطة بعالم Spider-Man.
شهدت الحملة تعاونًا واسعًا مع قطاع التكنولوجيا، حيث تقدم شركة Samsung حملات مرتبطة بأجهزتها الحديثة مثل هواتف Galaxy Z القابلة للطي وساعات Galaxy، إلى جانب إطلاق تجارب تفاعلية مستوحاة من عالم الفيلم.
كما تدخل ASUS ضمن قائمة الشركاء من خلال أجهزة Republic of Gamers التي تظهر في بعض مشاهد العمل، بينما تشارك BMW بسياراتها الحديثة ضمن أحداث الفيلم وحملات إعلانية عالمية مرتبطة به.
ولم تقتصر الحملة على المنتجات التقليدية، بل امتدت إلى عالم الألعاب الإلكترونية، حيث يصل الفيلم إلى لعبة Fortnite عبر شخصيات وأزياء مستوحاة من Spider-Man، مع عودة أدوات مثل Web Shooters، إضافة إلى محتوى حصري يقدمه توم هولاند.
كما تتوسع الشراكة إلى لعبة PUBG Mobile من خلال إضافة عناصر وشخصيات مستوحاة من الفيلم، إلى جانب فعاليات رقمية وحملات ترويجية في عدد من الأسواق العالمية.
اعتمدت بعض العلامات التجارية المشاركة في الحملة على أفكار مبتكرة لجذب الجمهور، حيث قدمت شركة Takis حملات مستوحاة من قدرات Spider-Man، من خلال تصميمات خاصة للمنتجات وفعاليات تفاعلية مع الجمهور.
كما أطلقت poppi عبوات محدودة الإصدار تحمل هوية الفيلم، بينما قدمت ASUS حملة عالمية تحت شعار Brand New Power عبر الإعلانات الرقمية والخارجية في عدة أسواق.
وتأتي شركة McDonald’s ضمن أبرز الشركاء الدوليين، حيث تقدم سلسلة منتجات خاصة مرتبطة بالفيلم ضمن وجبات Happy Meal في عشرات الأسواق حول العالم، إضافة إلى تعاونات أخرى مع شركات الطيران والمطاعم والمنتجات الغذائية.
تأتي هذه الحملة الترويجية غير المسبوقة قبل العرض الرسمي للفيلم، وسط توقعات تجارية ضخمة للعمل الذي يجمع بين شركة Sony وMarvel Studios في أحدث مغامرات شخصية Spider-Man.
ويحمل الفيلم توقيع المخرج ديستين دانيال كريتون، وتشير التوقعات إلى إمكانية تحقيقه إيرادات عالمية تصل إلى نحو 470 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، وهو ما يعكس حجم الاهتمام الجماهيري بالفيلم.
ويبدو أن Spider-Man: Brand New Day لا يراهن فقط على قوة الشخصية الشهيرة، بل يعتمد أيضًا على واحدة من أكبر الحملات التسويقية في تاريخ السينما، تجمع بين السينما والألعاب والتكنولوجيا والمنتجات التجارية للوصول إلى جمهور عالمي واسع.
