Chanel تختار غرايسي أبرامز لتكون الوجه الجديد لعطر Coco Mademoiselle Crush Absolu

في خطوة جديدة تعكس توجه CHANEL نحو الوجوه الشابة القادرة على التعبير عن روح الدار بأسلوب معاصر، أعلنت العلامة الفرنسية اختيار المغنية وكاتبة الأغاني غرايسي أبرامز لتكون الوجه الجديد لعطر COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU، أحدث إصدارات عائلة COCO MADEMOISELLE. ويأتي هذا التعاون ليجمع بين حضور أبرامز الهادئ والمغناطيسي وبين شخصية العطر التي تقوم على الجاذبية والحرية والأنوثة الواثقة، في حملة جديدة تسعى إلى تقديم صورة عصرية للمرأة التي تعرف شخصيتها ولا تخشى التعبير عنها.

وتحمل هذه الخطوة أهمية خاصة في مسيرة أبرامز مع CHANEL، إذ لم يكن تعاونها مع الدار وليد اللحظة، فقد أصبحت سفيرة للعلامة في عام 2025، وظهرت في حملات مرتبطة بالدار، كما ارتبط اسمها بعالم مجوهرات COCO CRUSH. ومع اختيارها الآن لتكون الوجه الرسمي لـ COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU، تنتقل العلاقة إلى مستوى جديد يرتبط بعالم العطور والجمال، لتصبح أبرامز واحدة من أبرز الوجوه الشابة التي تمثل رؤية CHANEL الحديثة. 

واختيار أبرامز لم يأتِ فقط بسبب شعبيتها المتزايدة في عالم الموسيقى، وإنما يرتبط أيضًا بالصورة التي تسعى CHANEL إلى تقديمها من خلال العطر الجديد. فالدار ترى في الفنانة شخصية تجمع بين الاستقلالية والعفوية والأناقة، وهي صفات تتقاطع مع شخصية COCO MADEMOISELLE التي لطالما ارتبطت بالمرأة الجريئة، الحرة، والمستقلة التي تصنع طريقها بنفسها.

ويمثل COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU إضافة جديدة إلى عائلة العطر الشهيرة، ويُعد أول إصدار جديد ضمن مجموعة COCO MADEMOISELLE منذ ست سنوات، وهو ما يمنح إطلاقه أهمية خاصة في عالم العطور. وقد طوّر تركيبته العطّار الداخلي لدى CHANEL أوليفييه بولج، الذي عمل على تقديم شخصية أكثر كثافة وعمقًا مع الحفاظ على الروح المميزة للعائلة العطرية.

ويأتي العطر بتركيبة عنبرية خشبية ذات حضور قوي، تبدأ بنفحات منعشة ومشرقة من الجريب فروت والليتشي، قبل أن تنتقل إلى قلب زهري يجمع بين الورد والياسمين. أما القاعدة فتمنح التركيبة عمقًا أكثر دفئًا من خلال الباتشولي والفانيلا والفيتيفر والنفحات العنبرية الخشبية، لتتشكل في النهاية رائحة تجمع بين الانتعاش والأنوثة والدفء والجاذبية. 

وتكمن خصوصية COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU في محاولته تقديم الأنوثة من زاوية غير تقليدية، فلا يعتمد فقط على النفحات الحلوة أو الزهرية، وإنما يوازن بينها وبين عناصر أكثر جفافًا وخشبية تمنح العطر شخصية قوية. ويعكس ذلك فكرة المرأة التي يمكن أن تجمع في الوقت نفسه بين الرقة والقوة، وبين الجانب الأنثوي والروح المستقلة.

وهذه الفكرة تحديدًا تتقاطع مع رؤية أبرامز لنفسها ولأسلوبها، إذ تحدثت عن وجود توازن بين العناصر الأنثوية والذكورية في شخصية العطر، وهو ما يمنحه طابعًا أكثر تعقيدًا وأقل تقليدية. ومن هنا تبدو الحملة وكأنها لا تركز على تقديم عطر جديد فحسب، وإنما على بناء علاقة بين العطر والمرأة التي ترتديه، بحيث يصبح جزءًا من شخصيتها وليس مجرد رائحة تكمّل إطلالتها. 

وتظهر أبرامز في الصور الترويجية للعطر بإطلالة تجمع بين البساطة والأناقة، فيما يظهر زجاج COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU بتصميمه الوردي الشفاف الذي ينسجم مع الطابع الأنثوي للتركيبة. وتأتي الحملة لتقدم الفنانة بصورة هادئة وجذابة، بعيدًا عن المبالغة، بما يتماشى مع الصورة التي بنتها CHANEL حول المرأة التي تتمتع بحضور قوي دون الحاجة إلى استعراض مبالغ فيه.

ومنذ إطلاق COCO MADEMOISELLE، ارتبط العطر بصورة المرأة العصرية التي تتمتع بشخصية مزدوجة تجمع بين الأنوثة والاستقلال والجرأة. وتواصل CHANEL تطوير هذه الهوية عبر إصدارات مختلفة، مع الحفاظ على الخط الأساسي للعائلة العطرية التي أصبحت واحدة من أبرز أسماء الدار في عالم العطور.

ويأتي CRUSH ABSOLU ليمنح هذه الهوية بعدًا أكثر كثافة، مع تركيز واضح على فكرة الجاذبية وقوة الانطباع. وتصف CHANEL العطر الجديد بأنه تركيبة عنبرية ذات كثافة مغناطيسية، فيما تقدم أبرامز باعتبارها الوجه الذي يجسد هذا التأثير، في لقاء بين عطر يحمل فكرة الانجذاب وفنانة تتمتع بحضور هادئ لكنه لافت. 

وفي النهاية، تبدو شراكة غرايسي أبرامز مع CHANEL في حملة COCO MADEMOISELLE CRUSH ABSOLU خطوة تتجاوز فكرة الإعلان عن عطر جديد، لتقدم رؤية متكاملة للأنوثة الحديثة كما تراها الدار. فمن خلال شخصية أبرامز، وتركيبة العطر التي تجمع بين الفواكه والزهور والنفحات الخشبية والعنبرية، تحاول CHANEL إعادة تقديم صورة المرأة الحرة التي تمتلك حضورًا خاصًا وتترك أثرًا أينما ذهبت. ومع إطلاق هذا الإصدار، تفتح الدار فصلًا جديدًا في قصة COCO MADEMOISELLE، مستعينة بوجه شاب يعكس جيلًا جديدًا من النساء مع الحفاظ في الوقت نفسه على الإرث الأيقوني الذي ارتبط باسم CHANEL لعقود.