إعلان واحد يقلب السوشيال ضد سيدني سويني

تواجه النجمة الأمريكية سيدني سويني موجة من الانتقادات على مواقع التواصل الاجتماعي، بعد ظهورها في إعلان ترويجي لتطبيق المراهنات والتوقعات الرياضية Novig، وهو الإعلان الذي أثار جدلا واسعا بسبب ظهورهـا بشكل يثير الجدل  مع استخدام أدوات رياضية 

وبحسب مجلة Variety، فقدت سويني أكثر من 200 ألف متابع على حسابها الرسمي بموقع إنستجرام خلال يومين فقط، وفقا لبيانات شركة Social Blade المتخصصة في تحليل بيانات منصات التواصل الاجتماعي.

إعلان سيدني سويني يثير الجدل

كانت سيدني سويني قد نشرت الإعلان لأول مرة الأسبوع الماضي للترويج لتطبيق Novig، وحقق الفيديو تفاعلا كبيرا على إنستجرام، حيث تجاوز عدد الإعجابات 1.1 مليون إعجاب حتى الآن.

وتظهر سويني خلال الإعلان الذي تصل مدته إلى 60 ثانية في مشاهد تثير الجدل  بينما تستخدم مجموعة من الأدوات الرياضية، من بينها كرات كرة القدم وكرة السلة وكرة القدم والمرمى الخاص بالهوكي، في محاولة لربط فكرة الإعلان بعالم الرياضة والتوقعات الرياضية.

وأثار الإعلان ردود فعل غاضبة من عدد من المتابعين، خاصة من جانب أشخاص رأوا أن الحملة تعتمد على إضفاء طابع سئ على المرأة والرياضة النسائية، وهو ما دفع عددا من الرياضيات إلى التعليق على الإعلان وانتقاده.

أكثر من 200 ألف إلغاء متابعة

وأشارت بيانات Social Blade إلى أن حساب سيدني سويني شهد زيادة بنحو 50 ألف متابع خلال الأيام الثلاثة الأولى بعد طرح الإعلان، قبل أن يتغير الاتجاه بشكل واضح خلال الأيام التالية.

وفقدت سويني نحو 136 ألفا و848 متابعا يوم الأحد، ثم خسر حسابها أكثر من 68 ألف متابع إضافي يوم الاثنين، ليصل إجمالي عدد المتابعين الذين ألغوا متابعتها خلال هذه الفترة إلى أكثر من 200 ألف شخص.

ورغم الرقم الكبير، فإن هذا التراجع يمثل نسبة محدودة من إجمالي متابعيها، إذ تمتلك النجمة الأمريكية أكثر من 25 مليون متابع على إنستجرام، ما يعني أن الخسارة لا تتجاوز 1% من قاعدة متابعيها.

ورغم الانتقادات، واصلت سيدني سويني الترويج للحملة الإعلانية، حيث نشرت عبر حسابها مجموعة من الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بإعلان Novig، وكتبت تعليقا تؤكد فيه استمرار شراكتها مع التطبيق.

كما نشرت عبر خاصية القصص على إنستجرام مجموعة من أغلفة مجلة ESPN Body Issue، التي سبق أن ظهرت بها رياضيات ولاعبون في جلسات تصوير ، في إشارة بدت مرتبطة بالجدل الدائر حول إعلانها الأخير.

وقالت سويني في بيان سابق إن الحملة تقوم على فكرة بسيطة تتمثل في الابتعاد عن الضوضاء والتركيز على الرياضة، مؤكدة أن الإعلان يقدم الفكرة بأسلوب يجمع بين الثقة والفكاهة والطابع المرح.

ولا تقتصر علاقة سيدني سويني بتطبيق Novig على الظهور في الإعلان، إذ انضمت النجمة الأمريكية إلى الشركة بصفتها شريكة استراتيجية، كما تمتلك حصة في الشركة.

ويقدم التطبيق خدمات التوقعات الرياضية، ويعمل ضمن إطار تنظيمي اتحادي، مع اشتراط ألا يقل عمر المستخدم عن 21 عاما. وتعتمد المنصة على آليات مستوحاة من الأسواق المالية، مع التركيز على الأحداث الرياضية..

وتأتي الحملة الجديدة بعد ظهور سويني في إعلانات أخرى أثارت اهتماما واسعا، من بينها حملات لعلامتها الخاصة بالملابس الداخلية Syrn، التي أطلقتها في وقت سابق من العام، إلى جانب إعلانها الشهير للملابس الجينز مع شركة American Eagle العام الماضي، والذي أثار أيضا جدلا حول استخدام اسمها في الحملة الدعائية.